120 обращений в месяц с контекстной рекламы для сети стоматологических клиник «Genesis»

О проекте

• Тип сайта: Корпоративный
• Тематика: Стоматологические услуги
• Аудитория: Мужчины и женщины от 25 до 60 лет
• Тип продвижения: Реклама на поиске Яндекс и Google, РСЯ
• Ссылка на сайт: https://genesis39.ru/

Задача

Клиент хотел продвигать дорогостоящие услуги стоматологии — протезирование, имплантацию зубов и установку брекетов. Помимо этого, была задача привлечь людей, живущих в непосредственной близости к самой клинике.

Проделанная работа

• Для каждой услуги были созданы отдельные кампании на поиске, для которых была подобрана широкая семантика с подробной минусацией

• Были созданы качественные и разнообразные объявления, используя все предлагаемые Яндексом и Google инструменты

• В РСЯ были созданы адаптивные баннеры. При создании креативов использовали настоящие фотографии врачей клиники из Инстаграма стоматологии Genesis.

• На поиске ставки назначили вручную, регулярно следили за тем, чтоб объявления находились на первых позициях. В РСЯ наиболее эффективной оказалась автоматическая стратегия “Максимум кликов”.

Достигнутые результаты

Возвращение ранее отключенной кампании в РСЯ, грамотная ее перенастройка и кропотливая работа с креативами позволила получить с ноября 2019 по март 2020 ( пауза в работе стоматологии, а следовательно и рекламы) 4 617 посещений сайта, при цене за клик в среднем 8 рублей. При этом, кампания в РСЯ начала приносить заявки, чего раньше не было вовсе. Сравнение старой и позже отключенной кампании в РСЯ с новой (Период А — с 01.11.11 по 31.03.20, период B — с 01.03.19 по 31.07.19):

Создание отдельных кампаний для каждой услуги и хорошо проработанные объявления быстро дали отличные результаты — CTR на поиске вырос почти вдвое и превысил 20%. При учете того, что были выставлены достаточно высокие ставки, чтоб конкурировать за первые места, работа над объявлениями позволило даже немного снизить цену клика на поиске.

В конце концов, комплекс принятых мер позволил:

• Снизить итоговую цену клика с 26 до 17 рублей
• Получить больше 600 обращений 
• Снизить цену обращения с 678 до 435,6 рублей с учетом услуг агентства